在剛剛落下帷幕的「2025高品質(zhì)消費(fèi)生態(tài)大會」及同期舉行的「2025年抖音618大促」盛典上，由黃子韜作為主理人的女性衛(wèi)生護(hù)理品牌朵薇接連斬獲“十大高品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)新案例”與“行業(yè)黑馬品牌”兩項(xiàng)大獎，其中在2025高品質(zhì)消費(fèi)生態(tài)大會上，同時(shí)獲得該獎項(xiàng)的還有星巴克、得物、銀泰等國際知名大品牌，而這一成績距離朵薇5月18日首發(fā)上市僅過去不到兩個(gè)月。

朵薇品牌的崛起速度令行業(yè)側(cè)目，發(fā)布會當(dāng)天開播僅1小時(shí)GMV便超4000萬，后續(xù)多次登頂抖音總榜/個(gè)人護(hù)理榜榜首，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，朵薇品牌總GMV正式突破1億元，產(chǎn)品全網(wǎng)好評率更是高達(dá)99.88%，這也標(biāo)志著“朵子號”列車正式駛?cè)胝墶?/p>

品質(zhì)為核，定義高品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)新

不可否認(rèn)，品牌創(chuàng)立初期，主理人黃子韜作為頂流明星，為朵薇帶來了極高的初始關(guān)注度與流量，但朵薇團(tuán)隊(duì)清醒地認(rèn)識到，明星效應(yīng)僅是“放大器”，品牌的持久生命力必須源于自身過硬的品質(zhì)與可持續(xù)的創(chuàng)新力，黃子韜不僅在品牌前端的形象代言，更深入到產(chǎn)品研發(fā)與品牌的深度建設(shè)中，將其對時(shí)尚與品質(zhì)的理解注入品牌基因。

朵薇此次入選“十大高品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)新案例”，也正是在于成功將“高品質(zhì)”從口號落到了用戶可感知的實(shí)處，并以此驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，在工廠與研發(fā)方面，朵薇聚焦女性關(guān)注的熱點(diǎn)問題，不僅打造全透明工廠和線上可視化生產(chǎn)線，將“品質(zhì)透明”貫徹生產(chǎn)始終，更是在面料、款式、使用體驗(yàn)等方面不斷優(yōu)化，積累了深厚的用戶口碑，而在產(chǎn)品體驗(yàn)上，朵薇在包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上融入各種巧思，拉高用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)感。

朵薇的實(shí)踐也表明，“高品質(zhì)消費(fèi)”并非單純的文字標(biāo)簽，而是產(chǎn)品力、體驗(yàn)感、用戶情感鏈接等多方面的總和，這些可量化、可感知的價(jià)值支撐正是朵薇品牌獲得“高品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)新案例”權(quán)威認(rèn)可的關(guān)鍵因素。

引領(lǐng)新消費(fèi)浪潮，更重品牌內(nèi)生力

在競爭激烈的個(gè)護(hù)用品賽道中，朵薇的“黑馬”姿態(tài)絕非偶然，品牌自創(chuàng)立之初便遵循“愛人如養(yǎng)花”的品牌理念，精準(zhǔn)錨定年輕一代消費(fèi)群體對“品牌價(jià)值認(rèn)同”和“個(gè)性化表達(dá)” 的追求。

朵薇快閃店作為品牌線下的關(guān)鍵觸點(diǎn)，則完美體現(xiàn)了朵薇將品牌理念進(jìn)行場景化傳遞、將產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為可感知的品牌力的能力，這系列舉措也是連接“長期創(chuàng)新投入”與“短期市場爆發(fā)”的重要橋梁，數(shù)據(jù)顯示，快閃當(dāng)天線下圍觀超30000+人次、全網(wǎng)更是獲得超1000萬的話題曝光量。專業(yè)人士指出，其線上線下融合策略的成功和其提供的品牌發(fā)展思路，為新銳品牌在復(fù)雜市場環(huán)境中破局提供了重要范式：在消費(fèi)者愈發(fā)注重真實(shí)體驗(yàn)與價(jià)值的當(dāng)下，僅靠線上流量難以構(gòu)建品牌持久競爭力，必須通過創(chuàng)新的線下觸點(diǎn)強(qiáng)化品牌認(rèn)知與信任，通過拓展用戶場景并將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為可交互的真實(shí)體驗(yàn)，才是品牌可持續(xù)化發(fā)展之路。

朵薇此次斬獲雙獎，不僅彰顯了其作為新銳品牌在個(gè)護(hù)衛(wèi)生行業(yè)的崛起，更映射出中國新消費(fèi)市場的重要演進(jìn)趨勢，消費(fèi)者對品牌的評判標(biāo)準(zhǔn)正從營銷聲量轉(zhuǎn)向品牌產(chǎn)品力、品牌創(chuàng)新與品牌價(jià)值多方面認(rèn)同，未來屬于那些能夠?qū)⒘髁砍恋頌槠放瀑Y產(chǎn)，并能夠?qū)a(chǎn)品創(chuàng)新與用戶洞察深度融合的品牌。

展望未來，朵薇負(fù)責(zé)人表示將持續(xù)深耕個(gè)護(hù)衛(wèi)生領(lǐng)域，加大在工廠Ai智能化、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)解決上的投入，并始終堅(jiān)守“愛人如養(yǎng)花”的品牌理念和全透明化運(yùn)營理念，致力于成為推動中國個(gè)護(hù)衛(wèi)生行業(yè)進(jìn)步的重要參與者和守護(hù)者，而此次兩項(xiàng)權(quán)威獎項(xiàng)的獲得，無疑為品牌未來的發(fā)展注入了強(qiáng)大的信心與動力。