近日，國際知名調研機構弗若斯特沙利文發(fā)布了《中國卷煙及檳榔市場藍皮書》（以下簡稱“藍皮書”），全面剖析了檳榔行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，通過詳實的數據，提供了一個解讀相關行業(yè)發(fā)展的重要窗口。市場規(guī)模龐大但相對神秘的檳榔行業(yè)，終于揭開其“隱形冠軍”的神秘面紗。

圖1：國際知名調研機構弗若斯特沙利文《中國卷煙及檳榔市場藍皮書》

權威數據勾勒市場全貌，“隱形冠軍”出爐

藍皮書顯示，中國檳榔產業(yè)規(guī)模龐大，主要集中在湖南、海南、福建和廣東四省，其中湖南更是產業(yè)核心。據湖南省檳榔產品行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，該產業(yè)及帶動相關行業(yè)的年產值已突破500億元大關，展現(xiàn)出驚人的經濟活力。得益于人員流動帶來的消費群體擴大吸引企業(yè)加大投入、以及市場推廣和產品創(chuàng)新的持續(xù)驅動，2019年至2021年，中國檳榔產品銷量穩(wěn)步增長。

圖2：《中國卷煙及檳榔市場藍皮書》報告內容

藍皮書揭示了檳榔行業(yè)的一個關鍵特征：市場集中度較高。2021-2023年，前三大企業(yè)的市場份額占總市場的44.3%。在這樣的環(huán)境中，張新發(fā)以17.3億包的銷量、19.9%的市場份額位居榜首，展現(xiàn)出顯著的競爭優(yōu)勢。

更值得關注的是，從2019年到2023年的五年期間，張新發(fā)占據了16.6%的市場份額，銷量達24億包，成為連續(xù)五年全國銷量第一的老字號。這種長期穩(wěn)定的領先地位，反映出張新發(fā)具備持續(xù)的競爭力。

行業(yè)第一的領跑優(yōu)勢：創(chuàng)新驅動百年非遺品牌

在低集中度的檳榔市場中，張新發(fā)能夠脫穎而出并長期保持領先地位，實際上并不令人意外。根據業(yè)內人士介紹，相較于其他品牌，張新發(fā)有著兩大核心優(yōu)勢：深厚的品牌底蘊和創(chuàng)新技術加持下的產品打造。

圖3：湖南省非物質文化遺產代表性項目認證

資料顯示，張新發(fā)誕生于1905年，歷經四代傳承，見證了湖南檳榔行業(yè)的發(fā)展史，是行業(yè)唯一的湖南老字號和制作技藝非物質文化遺產雙榮譽品牌。百余年來，張新發(fā)始終堅持采用祖?zhèn)鞣沁z技藝，沿用中藥炮灸、修事、修治之法，歷經制料、制漿、制鹵、凈制、炮制、切制、分裝7大工序，以及61道工藝，成為幾代湖南人和“老口子”們心里地道“湘潭味道”的代表。

張新發(fā)在品質的把控上殊為嚴格，并在產品研發(fā)領域持續(xù)發(fā)力：2020年7月，與中國熱帶農業(yè)科學院合作成立了行業(yè)內首家國字號技術應用研究中心，并在此基礎上突破性解決了纖維軟化核心技術，打造出“不扎嘴，更柔軟”的產品。同年11月，與江南大學簽約，聯(lián)合建設加工技術與應用研究中心。今年更是在與湖南農業(yè)大學的合作中，率先整個行業(yè)攻克“不添加防腐劑”的技術難題，推出了口感更好的新品。

在快速變化的消費品市場中，真正的行業(yè)領導者往往是那些低調而堅韌、持續(xù)創(chuàng)新的“隱形冠軍”。同樣的，行業(yè)領導者能否保持創(chuàng)新、適應政策變化、滿足消費者不斷升級的需求，將決定其在未來市場中的地位。對于張新發(fā)而言，在把握增長機遇的同時，如何推動整個行業(yè)向更健康、更可持續(xù)的方向發(fā)展，將是其作為行業(yè)第一品牌，一個長期而艱巨的任務。