在國(guó)慶這個(gè)舉國(guó)歡呼、普天同慶的長(zhǎng)假里，國(guó)貨圈已經(jīng)熱鬧得不能再熱鬧了。尤其是李佳琦一句“國(guó)貨品牌很難的”，無(wú)意間引爆了整個(gè)國(guó)貨圈。在流量的潮水背后，蜂花、郁美凈、活力28等老國(guó)貨品牌們也紛紛“支棱起來(lái)”，讓大眾開始重新審視老牌國(guó)貨的真實(shí)境況。

　　這也再一次提醒人們思考這樣的一個(gè)問(wèn)題：時(shí)代變了，國(guó)貨品牌究竟難不難？從一些國(guó)貨上市公司的2023年上半年業(yè)績(jī)中，我們或許能捕捉到一些信號(hào)。

　　上半年品牌業(yè)績(jī)?cè)鏊佟翱耧j”

　　在這波老牌國(guó)貨集體走紅的熱浪之下，一些品牌憑借著良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，穩(wěn)穩(wěn)接住了這“潑天富貴”。

　　“愛生活，愛拉芳”。深耕化妝品日化行業(yè)二十多年的拉芳家化在2023年上半年給出了亮眼成績(jī)單：實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.72億元，同期基本持平；凈利潤(rùn)5438.45萬(wàn)元，同比增加19.28%，創(chuàng)下近5年同期最好業(yè)績(jī)；扣非凈利潤(rùn)5065.75萬(wàn)元，同比增幅為17470.85%，盈利增勢(shì)甚為顯著。

　　上海家化的2023年上半年業(yè)績(jī)也穩(wěn)步提升，半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.29億元，同比下降2.3%；凈利潤(rùn)3.01億元，同比增長(zhǎng)90.9%；扣非凈利潤(rùn)2.62億元，同比增長(zhǎng)30.72%。作為老牌國(guó)貨，它前身是成立于1898年的香港廣生行，歷史比化妝品國(guó)際巨頭歐萊雅（創(chuàng)辦于1907年）還要悠久，旗下的品牌“六神”“佰草集”“美加凈”等已是家喻戶曉。

　　“冷熱酸甜，想吃就吃?！痹谥袊?guó)牙膏市場(chǎng)深耕數(shù)十年的冷酸靈迎來(lái)新的騰飛，其母公司登康口腔于今年4月正式登陸深交所主板。半年報(bào)顯示，公司繼續(xù)保持營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.67億元，同比增長(zhǎng)9.19%；歸母凈利潤(rùn)6596.91萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.48%。

　　隨著中秋節(jié)的到來(lái)，“粽子第一股”五芳齋也備受市場(chǎng)關(guān)注。公司2023年半年報(bào)顯示，其營(yíng)收為18.66億元，同比增長(zhǎng)3.15%；凈利潤(rùn)為2.56億元，同比增5.78%。

　　國(guó)貨大潮下實(shí)現(xiàn)扭虧為盈

　　還有一些國(guó)貨品牌在上半年雖未實(shí)現(xiàn)“大富大貴”，但業(yè)績(jī)也正在節(jié)節(jié)攀高，昔日面臨虧損的困境也正在隨之改善。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有“三槍”“菊花”“海螺”“民光”“鳳凰”“鐘牌414”和“皇后”等知名品牌的龍頭股份，上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為1069.9萬(wàn)元，上年同期為凈虧損2364.02萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　2004年便以“牙膏第一股”上市的老牌國(guó)貨兩面針，最早起源于1941年的5家小型肥皂廠，1978年組建“柳州市牙膏廠”，研發(fā)出開創(chuàng)行業(yè)先河的中草藥牙膏。公司在2022年經(jīng)歷了營(yíng)收、利潤(rùn)雙降的窘境，并于2023年上半年迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.19億元，同比增長(zhǎng)43.99%；歸母凈利潤(rùn)99.86萬(wàn)元，同比扭虧為盈；歸母扣非凈利潤(rùn)83.49萬(wàn)元，同比扭虧為盈。

　　在豪擲8.5億拿下匯源果汁近20%的股份后，國(guó)中水務(wù)發(fā)布2023年中報(bào)稱，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1.22億元，同比下降17.51%，歸母凈利潤(rùn)4822.21萬(wàn)元，同比扭虧為盈。

　　美邦服飾則在上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.58億元，同比下降22.77%；凈利潤(rùn)1026.39萬(wàn)元，上年同期虧損6.89億元，同比扭虧為盈。

　　流量之光難掩國(guó)貨之殤

　　事實(shí)上，有些國(guó)貨上市公司確實(shí)在業(yè)績(jī)方面表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致在市場(chǎng)中發(fā)展舉步維艱。

　　“剪刀第一股”張小泉近日發(fā)布的2023年半年度報(bào)告顯示，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.74億元，同比減少14.84%；歸母凈利潤(rùn)634.82萬(wàn)元，同比減少81.46%；歸母扣非凈利潤(rùn)470.32萬(wàn)元，同比減少83.18%。據(jù)悉，此前張小泉深陷“斷刀門”爭(zhēng)議。

　　此外，此次國(guó)貨的整體翻紅，將“活力28”這個(gè)老牌日化品牌重新推回了公眾視野。

　　公開資料顯示，活力28始建于1950年，前身為湖北沙市制油廠，1982年率先在行業(yè)內(nèi)推出適用于機(jī)洗的超濃縮無(wú)泡洗衣粉，并于1996年登陸A股市場(chǎng)。可惜高光時(shí)刻并未維持多久，1996年至2016年，它經(jīng)歷了被外資收購(gòu)、被雪藏、先后三次易主。此后歷經(jīng)幾番浮沉，陷入欠薪、拖欠貨款漩渦。今年6月，活力28發(fā)布解散通報(bào)。

　　不過(guò)，真誠(chéng)才是最大的必殺技，優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨也終將被市場(chǎng)看見。

　　正如過(guò)去的“味精大王”蓮花健康（前身為蓮花味精），曾在巔峰時(shí)期被“味精致癌”的謠言壓垮，逐漸消失在國(guó)人的廚房，而如今正在重回舞臺(tái)中央。

　　數(shù)據(jù)顯示，蓮花健康上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.74億元，同比增長(zhǎng)13.15%；歸母凈利潤(rùn)5015.96萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)57.23%，凈利潤(rùn)總額已超去年全年；扣非歸母凈利潤(rùn)為5063.67萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)58.90%。（金多多）