能交流、講故事的毛絨玩偶，融入中國文化、科技元素的拼插積木，電影《哪吒2》衍生開發(fā)的各類公仔……種類紛繁的玩具點亮了孩子們的世界，也折射出產業(yè)發(fā)展新活力。

　　我國是全球最大的玩具生產和出口國。數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內市場玩具（不含潮玩）零售總額為978.5億元，比上年增長7.9%；今年3月，中國玩具（不含游戲）出口額為30億美元，同比增長6.4%。

　　小小玩具何以“硬控”消費者？玩具產業(yè)呈現(xiàn)哪些新趨勢？記者近日進行了走訪。

　　IP賦能激活新增長極

　　羊角呈蝦餃褶皺造型，托盤設計成蒸籠紋理，底座能播放粵語早茶叫賣聲……位于廣州北京路步行街的一家潮玩店內，原創(chuàng)IP“卷卷羊”將羊仔形象與當?shù)孛朗吃厝诤?#xff0c;一經(jīng)上市便廣受歡迎。

　　當前，IP與玩具結合，賦予產品收藏、社交等屬性，潮玩化趨勢明顯。

　　走進廣東森寶文化實業(yè)有限公司展廳，由積木搭建起的“創(chuàng)意王國”里，處處能見大熱IP的身影。

　　從盲盒到積木，從手辦到毛絨玩具，記者走訪潮玩聚集區(qū)發(fā)現(xiàn)，熱門IP正成為玩具產業(yè)發(fā)展的“風火輪”。將潮流藝術作品建模，形成可感可觸的潮玩，已成為眾多文化企業(yè)創(chuàng)新玩具產品的重要方式。

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產品零售總額為558.3億元。

　　澄海玩具協(xié)會常務副會長黃亮表示，未來將繼續(xù)深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推動玩具產業(yè)從傳統(tǒng)制造向高端智能、文化創(chuàng)意等轉型。

　　AI重塑玩具產業(yè)生態(tài)

　　社交媒體上，一株能說會跳的“向日葵”收獲不少人的點贊，它擁有自己的“性格”，還能根據(jù)孩子的個性化需求實時生成故事、解答問題，甚至提供陪伴。

　　隨著“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被視為大模型落地的場景之一。當前，在AI玩具市場已有眾多創(chuàng)業(yè)公司涌入，FoloToy、億家億伴等均推出了相關產品。

　　融入了AI技術的玩具，寓教于樂的特點進一步凸顯。當前，不少AI玩具集成語音識別、自然語言處理、機器學習等技術，已從簡單的互動玩具進化為能夠提供教育、娛樂等功能的智能設備，一些甚至還有外語練習等功能。

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會有關負責人表示，以故事機產品為例，和以前提前錄入故事相比，現(xiàn)在可以實現(xiàn)一定程度的“自升級”，內容更新周期進一步縮短。隨著未來更多玩具企業(yè)應用人工智能技術，玩具產品創(chuàng)新將進一步提速，市場增長潛力也會進一步拓寬。

　　有報告顯示，AI玩具市場的增長速度已明顯超越傳統(tǒng)玩具市場。預計2030年全球AI玩具市場規(guī)模有望超350億美元。

　　新技術帶來新市場，也面臨新挑戰(zhàn)。受訪專家表示，在兒童教育中，AI大模型如何在保證準確交互的同時提供高質量內容，需要業(yè)界深入探索，相關的標準也要盡快完善。同時，家長也要引導孩子正確、適度使用AI玩具。

　　產業(yè)鏈合力“玩”出更多花樣

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會有關負責人表示，中國玩具產業(yè)具有明顯的產業(yè)集群化特征，形成了完整的產業(yè)鏈條，從原料與設備的供應采購、生產加工、檢測服務到專業(yè)市場開發(fā)、出口貿易等環(huán)節(jié)一應俱全。當前，創(chuàng)新鏈、產業(yè)鏈合力推進，讓技術創(chuàng)新迅速轉化為產品、走進市場。

　　協(xié)同創(chuàng)新——

　　在“玩具之都”汕頭澄海，每年設計開發(fā)玩具超30萬款、平均每天超1000款新產品面世，這樣的更新效率離不開設計方、制造商等共同努力。

　　玩具企業(yè)之間共享共創(chuàng)，產業(yè)間跨界融合加速：與服裝品牌打造聯(lián)名款，把潮玩“穿”在身上；與運動品牌共享市場數(shù)據(jù)，提速“爆款”研發(fā)……一系列實踐正在展開。

　　柔性制造——

　　TOP TOY有關負責人介紹，在業(yè)界，“小規(guī)模預售測試”后進行大規(guī)模生產的模式逐漸興起。此外，基于消費數(shù)據(jù)可以進行柔性、個性化生產，如今500件起訂的“細胞生產線”正逐漸取代傳統(tǒng)玩具業(yè)10萬件級訂貨量模式。

　　“目前，玩具產業(yè)鏈呈現(xiàn)的技術賦能、文化賦能、跨界合作等特點愈加明顯?！敝袊婢吆蛬胪闷穮f(xié)會有關負責人表示，未來要繼續(xù)加強原創(chuàng)IP的培育與保護、深化跨界合作與產業(yè)融合、提升產品質量與設計水平等，為消費者提供更多好產品，推動產業(yè)高質量發(fā)展。